Schema.org-markup vertelt AI-systemen wat je aanbiedt, waar je actief bent, wanneer je open bent en hoe ze je bereiken, in een formaat dat ze zonder gokken kunnen lezen. Veel websites laten het nog steeds weg.
Finded Editorial Team · 5 min leestijd
Structured data is een klein blok machinaal leesbare feiten in de code van je website, onzichtbaar voor bezoekers en ondubbelzinnig voor machines. Waar een mens "vriendelijke lokale boekhouder voor zzp'ers" leest en de rest afleidt, ziet een machine die schema.org-markup leest het type bedrijf, de aangeboden diensten, het adres, de openingstijden en de contactgegevens, rechtuit vermeld en niets afgeleid.
Voor AI-systemen die vragen over bedrijven beantwoorden doet dat onderscheid ertoe. Proza kan worden geïnterpreteerd; markup kan gewoon worden gelezen. Een bedrijf dat zijn feiten in structured data vermeldt, haalt een hele categorie gokwerk weg bij elk systeem dat het beschrijft.
Een assistent die antwoord geeft op "IT-support voor een kantoor van tien mensen in Rotterdam" heeft een paar feiten nodig: wat je doet, wie je bedient, waar je werkt. Als je website alle drie in markup vermeldt, ben je makkelijk te plaatsen in dat antwoord. Moeten ze uit foto's en proza worden afgeleid, dan word je misschien verkeerd geplaatst, of helemaal niet wanneer de assistent bedrijven verkiest waarover hij niet hoeft te gokken.
Structured data versterkt ook je andere signalen. Reviews stellen vast dat je goed bent; markup stelt vast wat je bent. De combinatie van geverifieerde kwaliteit en ondubbelzinnige feiten is waar een assistent iets mee kan.
Schema.org kent types voor de meeste soorten bedrijven, van een algemeen Organization of LocalBusiness tot specifiekere, plus Service en Product voor wat je verkoopt. De twee faalwijzen om op te controleren zijn afwezigheid (helemaal geen markup, een veelvoorkomend geval) en tegenspraak (markup die botst met je zichtbare website of je bedrijfsprofiel, zoals oude tijden of een oud adres). Tegenspraak is erger dan afwezigheid: het leert systemen je data te wantrouwen.
Veel websiteplatforms kunnen deze markup via instellingen of plug-ins genereren, en het is grotendeels een eenmalige inrichting met af en toe onderhoud, een van de weinige zichtbaarheidsverbeteringen die instellen-en-controleren is in plaats van doorlopend werk.
Structured data vermeldt je feiten in een formaat dat machines direct lezen, zonder afleiden en zonder gokken.
Wat je aanbiedt, waar je actief bent, wanneer je open bent en hoe ze je bereiken zijn de velden die je in echte klantvragen plaatsen.
Markup die je zichtbare site tegenspreekt is erger dan geen markup, houd ze dus gelijk.
Op de meeste platformen is het grotendeels een eenmalige inrichting, en een van de effectievere technische verbeteringen.
Ontdek hoe AI-systemen jouw bedrijf vinden en aanbevelen — en waar de grootste gaten zitten.
Start je gratis AI-check